Una marca de
Hemos colaborado con Globus en un estudio con tres escenarios de iluminación distintos en las áreas promocionales de la tienda, controlados con la función de gestión de escenas de Interact Retail.
El primero de ellos imitaba los efectos de la iluminación actual, un diseño uniforme que constituyó la base de referencia de la investigación. El segundo se centraba en la iluminación de acento y utilizaba focos para resaltar algunos artículos y crear contrastes. El tercero combinaba los focos con luces de colores. Las luces ascendentes en tonos pastel no solo apelaron a las emociones de los compradores. Además, aumentaron la visibilidad del área promocional desde la distancia.
Las tres configuraciones de iluminación se programaron con la función de gestión de escenas de Interact Retail para cambiar el calendario de escenarios cada varios días durante un periodo de dos meses.
En cooperación con el DFKI (Centro Alemán de Inteligencia Artificial), dedicamos este periodo de dos meses a contar la cantidad de clientes que pasaban tiempo en el área promocional y analizamos los datos de ventas para comprobar cómo afectaban los tres escenarios al tráfico de la zona.
Los resultados fueron positivos en distintos aspectos para cada escenario. En comparación con el primer escenario de iluminación uniforme, el de iluminación de acento aumentó la cantidad de personas que entraron al área promocional en un 7 %. Con el escenario de luces ascendentes suaves en tonos pastel, aumentó en un 8 % más. Esto supone un aumento total del 15 % de la cantidad de personas respecto al escenario de control (de referencia).
El gerente de la tienda quedó especialmente satisfecho con el tercer escenario, que combinaba la iluminación de acento con focos con las luces ascendentes suaves en tonos pastel. Esta configuración dio lugar a un aumento de nada menos que el 6 % de las ventas, aparte del 15 % de incremento del tráfico de clientes.
En Globus están contentos con el éxito del proyecto piloto y el equipo de dirección de la tienda está convencido de poder influir en el comportamiento de los consumidores mediante la iluminación LED conectada y el software Interact Retail.
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